The Trade Desk launches Solimar, a DSP for the open internet

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आज एक महत्वपूर्ण भाषण में, उद्योग के साथियों (साथ ही एक आभासी दर्शकों के साथ-साथ एक आभासी दर्शकों के लिए), व्यापार डेस्क के संस्थापक जेफ ग्रीन, संस्थापक और सीईओ ने खुले इंटरनेट और दीवार वाले बागों की एक आलोचना की एक हानिकारक रक्षा दी। बैकड्रॉप, ज़ाहिर है, यह खतरा है कि कुकीज़ का मूल्यवर्ग विज्ञापनदाताओं को सही दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता, और प्रकाशकों की अपनी विज्ञापन सूची का मुद्रीकरण करने की क्षमता के साथ-साथ इस धारणा को भी एक और दीवार वाला बगीचा होगा।

अवसर सोलिमर का लॉन्च था, ट्रेड डेस्क का नया डीएसपी, जो इसके सार्वभौमिक पहचानकर्ता, एकीकृत आईडी 2.0 की नींव पर बनाया गया था।

इंटरनेट का भविष्य। ग्रीन ने उस समय योगदान देने वाले कुछ प्रमुख कारकों को सूचीबद्ध किया है, जो अब हम हैं: महामारी के कारण डिजिटल त्वरण, नए चैनलों का समृद्ध, और कुकीज़ की धीमी मौत। "यह उन लोगों तक है जो इस पल का लाभ उठाने के लिए खुले इंटरनेट के लिए प्रतिबद्ध हैं।"

अपना संदेश बदलें। हरे रंग ने कहा, "विज्ञापन आर्थिक विकास और वसूली के लिए अग्रणी बल है, लेकिन जिस तरह से ब्रांड उपभोक्ताओं को उनके उत्पादों और सेवाओं के बारे में संदेश भेजना है:" हम लोगों की परवाह करते हैं, और हम अपने जीवन में एक अंतर बनाना चाहते हैं। विज्ञापन को उन लोगों के उत्पादों को बेचने का श्रेय दिया गया है जो वे नहीं चाहते हैं, लेकिन इस महामारी के दौरान, न केवल हम अर्थव्यवस्था में विकास कर रहे हैं, बल्कि हम उन उत्पादों के मूल्य के लोगों को याद दिला रहे हैं जिन्हें हम दर्शाते हैं। "

गोपनीयता केंद्र मंच है। कई तकनीकी कंपनियों ने हरा कहा, एक तलवार और ढाल दोनों के रूप में गोपनीयता का उपयोग कर रहे हैं। कुछ मामलों में खुद को बचाने के लिए, और अन्य मामलों में और अधिक जमीन हासिल करने के लिए। यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि हम सभी स्वीकार करते हैं कि यह हो रहा है, साथ ही यह पता लगा रहा है कि हमें खुले इंटरनेट और हमारी व्यक्तिगत कंपनियों की ओर से क्या करने की ज़रूरत है। । "

ctv आधा पाई होगी। "टीवी कभी भी वही नहीं होगा," उन्होंने कहा। घर पर रहने वाले लोगों और सामग्री के लिए भूख बढ़ने के साथ, एक अवधि के दौरान कोई नई सामग्री नहीं बनाई गई थी, और खेल और लाइव मनोरंजन रद्द कर दिए गए थे, केबल-कटिंग दिन का आदेश था। "मैं व्यक्तिगत रूप से सोचता हूं कि प्रीमियम वीडियो जल्द ही आधे से अधिक का प्रतिनिधित्व करेगा (कुछ वर्षों में) ट्रिलियन डॉलर पाई है जो वैश्विक विज्ञापन है।" सीटीवी भी है, उन्होंने कहा, विज्ञापन के लिए सबसे प्रभावी वाहन कभी बनाया गया है। "हम चलती तस्वीर और ध्वनि लेने जा रहे हैं, और इसे प्राप्त करने के लिए डेटा का लाभ उठाने की क्षमता के साथ इसे संयोजित करने जा रहे हैं। और क्योंकि यह एक सुंदर तरीके से खंडित है, यह एकाधिकार नहीं है। इसका स्वामित्व किसी भी कंपनी द्वारा नहीं किया जा सकता है। "

यह दीवार वाले बगीचों पर दबाव डालेगा, उन्होंने कहा, "और विज्ञापन के हर रूप में थोड़ा और लोकतांत्रिक होने के लिए। यह इस कारण का हिस्सा इतना महत्वपूर्ण है। "

यह सिर्फ कुकीज़ के बारे में नहीं है। ग्रीन ने जोर दिया कि खुले इंटरनेट को चैंपियन करना तीसरे पक्ष के कुकीज़ के आने वाले अंत की प्रतिक्रिया से अधिक है। "हम इस बारे में बात नहीं कर रहे हैं क्योंकि यह पक्ष में आ गया है, या क्योंकि यह इसके बारे में बात करने के लिए हमारी रूचि में है क्योंकि हम Google जैसी कंपनियों के साथ बड़े और अधिक प्रतिस्पर्धी बन जाते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि हमने हमेशा विश्वास किया है। " उन्होंने इसे मानवता के लिए "एक महत्वपूर्ण कारण" के रूप में वर्णित किया।

"मुझे लगता है कि दुनिया में दो प्रकार की कंपनियां हैं। जो इंटरनेट को नियंत्रित करने की कोशिश कर रहे हैं और जो इसे सक्षम करने की कोशिश कर रहे हैं। विशेष रूप से एडीटेक के अंदर सबसे बड़ी समस्याओं में से एक यह है कि जब किसी को थोड़ा बड़ा हो जाता है, तो वे जो भी बनाई गई हैं, वे जो कुछ भी तैयार करने की कोशिश करते हैं। यही कारण है कि हमने एकीकृत आईडी 1.0 बनाया - सभी नावों को बढ़ाने के लिए, हमारे पास उस लाभ को दूर करने के लिए। जब हम सभी नावों को उठाते हैं, तो हमें लाभ होता है। तो वे करते हैं, और हम इसके साथ ठीक हैं। " एकीकृत आईडी 2.0, वर्तमान पुनरावृत्ति, खुला स्रोत है, और व्यापार डेस्क द्वारा एक उद्योग संगठन, prebid.org की कार्यवाहक में जारी किया गया था।

एक नया व्यापार मंच। ग्रीन सोलिमर के लॉन्च के लिए मंच स्थापित कर रहा था, व्यापार डेस्क की नीडब्ल्यू डीएसपी। मंच डेटा सुरक्षा पर केंद्रित है; आरओआई दिखाने के लिए विपणक की आवश्यकता; सीटीवी सहित चैनलों की एक विस्तृत श्रृंखला की सेवा करने की आवश्यकता; और उपयोगकर्ता पहचान को हल करने की चुनौती।

आज की घोषणा की गई मुख्य विशेषताओं में से हैं:
विज्ञापनदाताओं के पहले-पार्टी डेटा के लिए सुरक्षित ऑनबोर्ड रैंप (कुछ न्यायक्षेत्रों में ट्रिपल-एन्क्रिप्टिंग सहित);
एक व्यापक माप बाजार स्थान जो अभियान अनुकूलन का समर्थन करने के लिए वास्तविक समय के मीट्रिक प्रदान करता है (ग्रीन ने माप के चारों ओर गार्डन गार्डन गोपनीयता के साथ इसके विपरीत खींचा);
एक उन्नत व्यापार लक्ष्य-सेटिंग क्षमता जो कोआ, द ट्रेड डेस्क के एआई इंजन की सिफारिशों के आधार पर लक्ष्यों के वास्तविक समय समायोजन को सक्षम बनाता है; तथा
एक बेहतर और सरलीकृत उपयोगकर्ता अनुभव (एक इंटरफ़ेस, ग्रीन ने कहा, जो उपयोगकर्ता के साथ "संवाद" को बनाए रखना चाहता है)।

संक्षेप में। "जमीनी स्तर? मुझे नहीं लगता कि अभी इंटरनेट के इतिहास में अभी भी एक और रोमांचक समय रहा है, "हरे रंग में कहा गया। "मुझे विश्वास है कि सोलिमर क्या है, और इन इंजीनियरों ने इस समय निर्माण क्या किया है, तो आपकी सभी कंपनियों को खुले इंटरनेट का लाभ लेने में मदद करने के लिए कुछ है, और यह परिभाषित करने के लिए कहां जा रहा है।"

पोस्ट द ट्रेड डेस्क सोलिमर लॉन्च करता है, ओपन इंटरनेट के लिए एक डीएसपी मार्टेक पर पहले दिखाई दिया।

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