Searching for the way forward

Keywords : UncategorizedUncategorized

मैं उस समय के बारे में नहीं सोच सकता जब तकनीक आज की तुलना में अधिक लोगों, परिवारों, समुदायों, कंपनियों और देशों के लिए अधिक उपयोगी हो सकती है। साथ ही, जिन तरीकों से लोग तकनीक का उपयोग कर रहे हैं वे पहले से कहीं अधिक गतिशील हैं। प्रौद्योगिकी लॉकडाउन में जीवन रेखा रही है, और यह एक सतत और त्वरित वसूली में एक महत्वपूर्ण उत्प्रेरक होगा जो हर किसी के लिए काम करता है।

जैसा कि हम अपने जीवन पर हमारे जीवन पर प्रतिबंधों के संकीर्ण घाटी से उभरने का प्रयास करते हैं, वे व्यापक क्षितिज की एक और परिचित दुनिया में हैं, हम सभी को यह समझने के लिए उत्सुक हैं कि आदतों और व्यवहारों में कौन से बदलाव हमारे साथ रहेंगे। क्या छड़ी होगी और क्या फीका होगा? व्यवसायों के लिए, इस संकट के प्रभाव में काफी भिन्नता है। कुछ ने त्वरण देखा है, अधिक लोगों को अस्तित्व के लिए लड़ना पड़ा क्योंकि ग्राहकों को भौतिक चैनल प्रभावित हुए थे। जो कुछ भी स्थिति है, हम सभी आगे के रास्ते के लिए अनिश्चितता के धुंध के माध्यम से खोज रहे हैं।

महामारी की शुरुआत में, हमने देखा कि कैसे बदलावों को नवाचार करने के लिए कारोबार चला रहे थे - कई, जैसे कि लिनसी पोलार्ड के किताबों के छोटे बक्से की तरह, डिजिटल टूल्स का उपयोग करके तेजी से उपभोक्ता मांग को तुरंत पहचानने और प्रतिक्रिया देने के लिए - गृह शिक्षा के लिए अपने मामले में संसाधनों, महामारी के पहले महीने में ट्रिपलिंग वेबसाइट का दौरा।

अब, एक साल बाद, हम उभरते हुए तीन बड़े रुझान देख सकते हैं कि व्यवसायों को वसूली में तेजी लाने के लिए संबोधित करना चाहिए।

तीन स्थायी उपभोक्ता रुझान,
कंपनियां अगले के लिए तैयार हो जाती हैं

महामारी ने व्यवहार में मौजूदा बदलावों को त्वरित किया है।

सबसे पहले, हमने देखा है कि महामारी में तेजी आई है जो पहले से ही चल रहे थे। उपभोक्ता अपने जीवन के सभी पहलुओं में डिजिटल गए - "डिलीवरी," "डिस्काउंट कोड" और यहां तक ​​कि "कैसे करें" के लिए खोज पिछले वर्षों की तुलना में काफी बढ़ी है। हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ व्यवहार परिवर्तन अप्रत्याशित रहते हैं। उदाहरण के लिए, शॉपिंग इन-स्टोर पर ऑनलाइन खरीदारी के लिए लोगों की वरीयता पिछले साल के बाद से तेजी से और अक्सर उतार-चढ़ाव करती है।

लोगों को चॉइस जटिलता को कभी भी नेविगेट करने की तुलना में अधिक सहायता की आवश्यकता है।

दूसरे, हमने ग्राहकों के लिए तेज़ और सहायक होने का मूल्य देखा है। उपभोक्ता निर्णय लेने से अधिक विकल्प और विचारों के साथ तेजी से जटिल है। इसलिए उपभोक्ताओं को उन निर्णयों को पहले से कहीं अधिक मदद की ज़रूरत है, जिससे व्यवसायों को खुद को पेश करने और सही पल में सहायक होने का एक बड़ा मौका मिलता है।

लोग एक खुली और किफायती डिजिटल दुनिया चाहते हैं, और इसके लिए प्रासंगिक विज्ञापनों की आवश्यकता होती है जो उनकी गोपनीयता का सम्मान करते हैं।

हमारे जीवन में प्रौद्योगिकी के बढ़ते महत्व ने एक खुली और किफायती डिजिटल दुनिया के लिए अपेक्षाओं को बढ़ाया है, जो सुरक्षा और गोपनीयता ऑनलाइन से कम हो गया है। लोग उस अनुभव का समर्थन करने के लिए विज्ञापन के मूल्य को समझते हैं और वे अपनी गोपनीयता का सम्मान करने वाले प्रासंगिक, समय पर विज्ञापन देखना चाहते हैं।

एक Google / Euroconsumers अध्ययन में पाया गया कि लगभग 70% उत्तरदाताओं का मानना ​​है कि ऑनलाइन एकत्रित व्यक्तिगत डेटा की मात्रा उनके लिए अपनी गोपनीयता की रक्षा करना मुश्किल हो जाती है। "ऑनलाइन गोपनीयता" के लिए खोज ब्याज साल भर 50% से अधिक वर्षों से वैश्विक स्तर पर बढ़ गया है।

हम सभी को हर बार बातचीत करना पड़ता है। लोग यह जानने के लायक हैं कि उनके डेटा का उपयोग कैसे किया जा रहा है ताकि वे सूचित अनुमति देने का चयन कर सकें।

अधिक अंतर्दृष्टि और कंपनियों के लिए रिकवरी सहायता करने के लिए उपकरण




तो हम कंपनियों को अनिश्चितता और ऐसे गतिशील उपभोक्ता रुझानों का सामना करने में मदद करने के लिए क्या कर सकते हैं? Google पर, हम व्यवसायों को समझने और आवश्यकताओं को स्थानांतरित करने के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देने में मदद करने के लिए नए टूल विकसित कर रहे हैं।

सबसे पहले, हम Google विज्ञापनों के भीतर नए अंतर्दृष्टि पृष्ठ लॉन्च कर रहे हैं। यह Google विज्ञापनों में एक नया गंतव्य है जहां विपणक प्रासंगिक और स्वचालित अंतर्दृष्टि देख सकते हैं ताकि वे अपने व्यापार को अधिक गतिशील दुनिया में तेजी से अनुकूलित करने में मदद कर सकें।

उदाहरण के लिए, बॉडी% 26AMP; फिट, एक आयरिश कंपनी खेल पोषण, भोजन की खुराक और आहार उत्पादों की पेशकश, स्थानीय लॉकडाउन के दौरान इन-स्टोर बिक्री और अंतरराष्ट्रीय शिपमेंट देरी में गिरावट से प्रभावित हुई थी। कई देशों में स्वास्थ्य और फिटनेस अंतर्दृष्टि का उपयोग करके, ब्रांड विकास के लिए नए अवसर खोजने और यहां तक ​​कि नए बाजारों में विस्तार करने में सक्षम था। नतीजतन, पिछले साल के अंत तक, यह राजस्व में 90% सालाना वृद्धि में वृद्धि देखी गई।

दूसरी बात, हम व्यवसायों के लिए तेजी से आगे बढ़ने के तरीकों को देख रहे हैं - मशीन सीखने से संचालित हमारी वास्तविक समय अंतर्दृष्टि से सिफारिशों के आधार पर तुरंत कार्रवाई करके। इसे प्राप्त करने के लिए, हम ऑटोमेशन को एक कदम आगे ले रहे हैं, जिससे विपणक को कुछ अभियान और प्रदर्शन सिफारिशों को स्वचालित रूप से लागू करने के लिए "ऑप्ट-इन" करने का विकल्प दे रहा है। इसका मतलब यह है कि हर बार जब हमारे एल्गोरिदम एक अभियान में सुधार करने का अवसर पता लगाते हैं, तो ब्रांड तुरंत इन सिफारिशों को लागू कर सकते हैं, जिससे उन्हें अपने उपभोक्ताओं के लिए तेज़ और सहायक होने और समय बचाने में सक्षम बनाता है।

नीदरलैंड-स्थित एजेंसी विभाग स्वचालित रूप से अपने ग्राहक पोर्टफोलियो मे अनुशंसाओं को लागू करने की गई है, और यह काम किया है - एजेंसी, समय यह पहले से दोहराए जाने वाले कार्यों पर खर्च का 20% बचा लिया गया है, जबकि औसतन 18 अंक से गूगल विज्ञापन अनुकूलन स्कोर बढ़ रही है। विभाग भी देखा गया है कि उनके ग्राहक के प्रदर्शन पर सकारात्मक प्रभाव -। निर्माण कंपनी BAM रूपांतरण की मात्रा में 10% की वृद्धि हुई है और रूपांतरण दर में 20% की वृद्धि हुई

अंत में, के रूप में हम ऑनलाइन विज्ञापन में विश्वास में गिरावट देखा है, हम गोपनीयता सैंडबॉक्स भीतर उद्योग के लिए खुला नई गोपनीयता के संरक्षण प्रस्तावों पर विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के साथ काम कर रहा है। हम यह भी पुष्टि की है कि एक बार तीसरे पक्ष के कुकीज़ चरणबद्ध तरीके से समाप्त कर रहे हैं, हम के रूप में वे वेब ब्राउज़ व्यक्तियों को ट्रैक करने के वैकल्पिक पहचानकर्ता का निर्माण नहीं होगा, और न ही हम उन्हें हमारे उत्पादों में उपयोग करेगा। अब मजबूत प्रथम-पक्ष रिश्ते और विशेषज्ञता वे sustainably को विश्वास करने की जरूरत के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने के लिए बाजार के लिए समय है।

अंतर्दृष्टि व्यवसायों चाहते हैं, उपकरण वे की जरूरत है, साझेदारी के वे हकदार

हम आगे का रास्ता के लिए खोज के रूप में, व्यवसायों भी अपने उपभोक्ताओं और जवाब के करीब उनकी जरूरतों के लिए तेजी से पहले से कहीं होना चाहिए।

Google यहाँ मदद करने के लिए भविष्य के विकास के लिए एक नया अवसर में इस चुनौती देते हैं, अंतर्दृष्टि व्यवसायों चाहते हैं, उपकरण वे की जरूरत है प्रदान करके है, और साझेदारी के वे हकदार उन्हें रास्ता खोजने में मदद करने के लिए।

Read Also:

Latest MMM Article