Quality data, customer insights: Wednesday’s daily brief

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सुप्रभात, विपणक, आज आप अपने ग्राहकों को बेहतर तरीके से कैसे जानेंगे?

लंबे समय तक एक प्रभावी विपणन रणनीति का एक संकेत यह है कि आपके ग्राहक आपके ब्रांड के आसपास एक समुदाय कैसे बनाते हैं। यह हमेशा एक कठोर गेम प्लान के अनुसार नहीं होता है, इसलिए लगातार पूछना महत्वपूर्ण है कि आम धागे क्या हैं जो आपके ग्राहकों को एक साथ लाते हैं? जैसा कि आप हमारे पहले टुकड़े में देखेंगे, साझा मान्यताओं, मूल्यों और व्यवहारों का विश्लेषण मानवविज्ञानी के लिए केंद्रीय है, और महत्वपूर्ण तरीके हैं जो वे आपकी मार्केटिंग रणनीति में योगदान दे सकते हैं।

ग्राहक अंतर्दृष्टि भी गुणवत्ता डेटा द्वारा प्रदान की जाती है, और हमने कई साझेदारी और अधिग्रहण देखा है जो इस स्थानांतरण परिदृश्य को बदल रहे हैं और अनुकूलित कर रहे हैं। हमें नीचे दो नई साझेदारी पर अपडेट मिले हैं।

अंत में, अपने कैलेंडर को चिह्नित करें। मार्टेक सम्मेलन सितंबर में ऑनलाइन लौटता है। यहां टीम कार्यक्रमों को एक साथ रख रही है, और हम इसका अनुभव करने के लिए इंतजार नहीं कर सकते हैं। इस शो के लिए हमारी थीम "डेटा" है। निर्णय। परिणाम। " मुझे आशा है कि आप हमसे जुड़ जाएंगे।

क्रिस लकड़ी,

संपादक मानव विज्ञान आपके ग्राहक डेटा से अंतर्दृष्टि कैसे चला सकती है

डिजिटल मार्केटिंग का विश्लेषण करने में बहुत अच्छा है कि ग्राहक क्या चाहते हैं और वे इसे कैसे खरीदते हैं। लेकिन प्रत्येक डेटा वैज्ञानिक के लिए जो संख्याओं को क्रंच करता है, क्या आपने माना है कि आपको अपनी मार्केटिंग अंतर्दृष्टि को तेज करने के लिए एक मानवविज्ञानी की भी आवश्यकता हो सकती है? मनुष्यों के किसी भी संगठित समूह में एक संस्कृति, विश्वास, अनुष्ठान और साझा दृष्टिकोण होंगे जिन्हें देखा जा सकता है और वर्णित किया जा सकता है। उन्हें स्थानीय रूप से पाया जा सकता है, शायद इस स्क्रीन के दूसरी तरफ, कुछ खरीदने की तलाश में। यदि आप उन्हें समझते हैं, तो आप उन्हें बेच सकते हैं।

हमने दो सलाहकारों के साथ बात की जो व्यापार परिवर्तन स्थान के साथ-साथ विपणन के प्रोफेसर को मानव विज्ञान अंतर्दृष्टि भी लाते हैं। वे इस बात पर सहमत हुए कि जब डेटा आपको बताता है कि लोग क्या कर रहे हैं, यह आपको बताए जाने के लिए उतना अच्छा नहीं है कि क्यों।

अधिक क्या है, डेटा विज्ञान उद्देश्य प्रतीत होता है, लेकिन अक्सर नहीं होता है। परामर्श फर्म एंथ्रोपोजेनेसिस के संस्थापक केविन पोर्टर ने कहा, "यदि कोडर संस्कृति को समझ में नहीं आता है और यह व्यवहार को आकार देता है, एल्गोरिदम उन पूर्वाग्रहों को ले जाएगा।" "यदि आप सही प्रश्न नहीं पूछ रहे हैं, तो आप शायद ही कभी अपने डेटा को समझने में सक्षम होने जा सकेंगे।"

यहां और पढ़ें। कंटार ने उत्तरी अमेरिकी अंतर्दृष्टि को बढ़ाने के लिए अंक प्राप्त किया

कंतर, उपभोक्ता व्यवहार में डेटा-आधारित अंतर्दृष्टि के वैश्विक प्रदाता ने संख्यात्मक, शिकागो स्थित दुकानदार अंतर्दृष्टि और विपणन खुफिया मंच के अधिग्रहण की घोषणा की है। अपने वर्ल्डपैनल डिवीजन के माध्यम से, कंटार पहले से ही यू.एस. और कनाडा के बाहर 45 से अधिक देशों में उपभोक्ता अंतर्दृष्टि एकत्रित करता है। न्यूमरेटर एक मिलियन से अधिक उत्तरी अमेरिकी उपभोक्ताओं के डिजिटल पैनल से अंतर्दृष्टि लाता है। संयोजन में, डेटासेट दुनिया भर में पांच अरब उपभोक्ताओं के व्यवहार को स्कैन करेगा।

कंटार और न्यूमरेटर डेटा खरीदने, खरीदारी के आसपास के पर्यावरण, और उपभोक्ता भावनाओं को खरीदने के लिए विश्लेषण लागू करते हैं, मुख्य रूप से अग्रणी एफएमसीजी और सीपीजी ब्रांडों की सेवा करते हैं, लेकिन सरकार, वित्त, आतिथ्य, मोटर वाहन और अन्य वर्टिकल भी।

हम क्यों परवाह करते हैं। हम व्यक्तिगत उपभोक्ताओं, व्यक्तिगत ग्राहक यात्रा और ग्राहक यात्रा विश्लेषिकी में अंतर्दृष्टि पर ध्यान केंद्रित करने में बहुत समय बिताते हैं। यह एक अनुस्मारक है कि बड़े डेटा सेट उपभोक्ता व्यवहार में व्यापक और महत्वपूर्ण रुझानों का प्रदर्शन करने में असाधारण रूप से मूल्यवान हो सकते हैं।

इस प्रकार के समेकित डेटा सेट भी कम गोपनीयता अलार्म बढ़ाते हैं, लेकिन शायद बहुत बड़े दर्शकों के साथ व्यवसायों की सर्वोत्तम व्यवसाय करते हैं। माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन गतिशील रीमार्केटिंग बीटा का विस्तार करता है

पहले केवल खुदरा (होटल / अवकाश किराया) के लिए उपलब्ध है, माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन ने गर्मियों के लिए समय-समय पर मोटर वाहन (लिस्टिंग), मनोरंजन (घटनाओं), और यात्रा (पर्यटन और गतिविधियों) को शामिल करने के लिए गतिशील रीमार्केटिंग के लिए बीटा का विस्तार किया है। < / p>

इस घोषणा के साथ, कंपनी ने विज्ञापनदाताओं को कुछ अन्य नए फीचर परिवर्तनों के बारे में याद दिलाया:
प्लेटफ़ॉर्म UI अब यह देखना आसान बनाता है कि आपके विज्ञापन अभियान / विज्ञापन समूह के लिए लक्षित बाजारों के आधार पर एक सेगमेंट का आकार कितना बड़ा है।
स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीति [रूपांतरण अधिकतम करें, अधिकतम क्लिक करें, लक्ष्य सीपीए, और लक्ष्य ROAS] अब माइक्रोसॉफ्ट ऑडियंस नेटवर्क के लिए उपलब्ध हैं।
नया आरएसए सम्मिलन आपको बिक्री जैसे घटनाओं के लिए उलटी गिनती डालने और अपने स्थान के आधार पर खोजकर्ता को प्रासंगिकता को अधिकतम करने के लिए स्थानों को जोड़ने की अनुमति देगा।
वाक्यांश मिलान और व्यापक मिलान संशोधक में परिवर्तन अब सभी बाजारों में रहते हैं।
माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन इंटेलिजेंस टूल को अब बहिष्कृत कर दिया गया है।

यहां और पढ़ें। एडस्ट्रा के साथ डेटा साझेदारी में एलेंट समूह

डेटा सेवा प्रदाता एलेंट समूह ने दा के साथ साझेदारी की घोषणा कीटीए सेवा कंपनी एडस्ट्रा। एलिवेंट ब्रांड्स को विपणन खर्च को अनुकूलित करने और ग्राहक अनुभव में सुधार करने में मदद करने के लिए ग्राहक अंतर्दृष्टि डेटा प्रदान करने के व्यवसाय में है। एडस्ट्रा मीडिया में अनामित डेटा के साथ व्यक्तिगत रूप से पहचाने जाने योग्य जानकारी को जोड़ने के उद्देश्य से पहचान और डेटा समाधानों का एक सदस्यता-आधारित सुइट है।

साझेदारी का उद्देश्य एक गोपनीयता-अनुपालन तरीके से पहचान प्रबंधन और डेटा रणनीतियों को निष्पादित करने के लिए मिडमार्केट और बढ़ते व्यवसायों के अवसर पैदा करना है।

हम क्यों परवाह करते हैं। सभी आकारों के व्यवसाय तीसरे पक्ष के डेटा विकल्पों की तलाश में हैं क्योंकि कुकीज़ पदावनत और गोपनीयता नियमों ने अपनी डेटा रणनीतियों पर अधिक संयम डाल दिया है। छोटे संगठन एक चुटकी महसूस कर सकते हैं, खासकर यदि उनके पास पहले-पक्षीय ग्राहक डेटा का विशाल पूल नहीं है जो स्टारबक्स या चिपोटल की तरह एक श्रृंखला है।

सीमित डेटा संसाधनों के मूल्य और मुद्रीकरण को अधिकतम करने के लिए, डेटा विक्रेताओं को मिडसाइज संगठनों से इस बढ़ती आवश्यकता को पूरा करने और खानपान कर रहे हैं। जीडीपीआर, सीसीपीए और अन्य नए कानूनों का अनुपालन करते समय इन संसाधनों को संयोजित करके, ब्रांड ओमनीचैनल रणनीतियों को निष्पादित करने में सक्षम होंगे और नए ग्राहकों को अप्रासंगिक संदेश भेजने वाले बर्बाद धन से बचने में सक्षम होंगे। आज का विचार

"सबसे खराब यह है कि जब आप एक उत्पाद चाहते हैं लेकिन यह स्टॉक या आपके आकार से बाहर है, और फिर रिटार्जर्स आपको हफ्तों के लिए इसके साथ ताना देता है।" एरी पापारो, साझेदारी और रणनीति के प्रमुख, फ्रीव्हील

पोस्ट गुणवत्ता डेटा, ग्राहक अंतर्दृष्टि: बुधवार का दैनिक संक्षिप्त पहले मार्टेक पर दिखाई दिया।

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