Conversion modeling through Consent Mode in Google Ads

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पिछले साल, हमने सहमति मोड शुरू किया, एक बीटा सुविधा यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र में परिचालन करने वाले विज्ञापनदाताओं की सहायता के लिए और यूनाइटेड किंगडम डिजिटल मार्केटिंग के लिए एक गोपनीयता-पहला दृष्टिकोण लेता है। जब कोई उपयोगकर्ता कुकीज़ या Analytics कुकीज़ विज्ञापनों के लिए सहमति नहीं देता है, तो सहमति मोड स्वचालित रूप से विज्ञापन या विश्लेषिकी उद्देश्यों के लिए कुकीज़ को पढ़ने या लिखने के लिए प्रासंगिक Google टैग के व्यवहार को स्वचालित रूप से समायोजित करता है। यह विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता पसंद का सम्मान करने में सक्षम बनाता है जबकि उन्हें अभी भी कुछ अभियान अंतर्दृष्टि कैप्चर करने में मदद करता है।

कुकीज़ के बिना, विज्ञापनदाता अपने माप में एक अंतर का अनुभव करते हैं और अपनी साइट पर उपयोगकर्ता पथों में दृश्यता खो देते हैं। वे अब उपयोगकर्ताओं के विज्ञापन इंटरैक्शन को रूपांतरणों में सीधे टाई करने में सक्षम नहीं हैं, चाहे उपयोगकर्ता आगंतुकों को दोहराएं या क्या वे उपयोगकर्ता भुगतान या कार्बनिक यातायात स्रोतों से आए हैं। इस अंतर को बंद करने में मदद करने के लिए, हम सहमति मोड के माध्यम से रूपांतरण मॉडलिंग पेश कर रहे हैं। यह विपणक को एक गोपनीयता-पहला दृष्टिकोण का उपयोग करके ऑनलाइन माप क्षमताओं को संरक्षित करने में मदद करेगा।

अब, सहमति मोड रूपांतरण मॉडलिंग को Google विज्ञापनों में मापा गया विज्ञापन-क्लिक घटनाओं और रूपांतरणों के बीच विशेषता को पुनर्प्राप्त करने में सक्षम करेगा। Google विज्ञापनों के शुरुआती परिणामों ने दिखाया है कि, औसत पर, सहमति मोड के माध्यम से रूपांतरण मॉडलिंग उपयोगकर्ता कुकी सहमति विकल्पों के कारण 70% से अधिक विज्ञापन-क्लिक-टू-रूपांतरण यात्राएं खो जाती हैं। प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए परिणाम मुख्य रूप से उपयोगकर्ता कुकी सहमति दरों और विज्ञापनदाता की सहमति मोड सेटअप पर निर्भर हो सकते हैं।

माप अंतराल में मॉडलिंग भरता है



रूपांतरण मॉडलिंग कभी-कभी मीडिया माप में रिक्त स्थान भरने में मदद कर सकती है जब विज्ञापन इंटरैक्शन और रूपांतरणों के बीच पथ का निरीक्षण करना संभव नहीं होता है। सहमति मोड के माध्यम से रूपांतरण मॉडलिंग विशेष रूप से विभिन्न क्षेत्रों में कुकी सहमति पर नियमों से अवलोकन डेटा में अंतर को संबोधित करती है। सहमति और अनियंत्रित उपयोगकर्ताओं के बीच संबंधों को मापने के लिए रूपांतरण मॉडलिंग देखने योग्य डेटा और ऐतिहासिक रुझानों का विश्लेषण करने के लिए मशीन सीखने का उपयोग करता है। फिर, अवलोकन योग्य उपयोगकर्ता यात्राओं का उपयोग करके जहां उपयोगकर्ताओं ने कुकी उपयोग के लिए सहमति व्यक्त की है, हमारे मॉडल लापता एट्रिब्यूशन पथ भरेंगे। यह विज्ञापन व्यय और परिणामों का एक और पूर्ण और सटीक दृश्य बनाता है - सभी उपयोगकर्ता सहमति विकल्पों का सम्मान करते समय। रूपांतरण मॉडलिंग व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं की पहचान न करके गोपनीयता को भी बनाए रखता है, फिंगरप्रिंटिंग जैसी रणनीति के विपरीत, Google के पास सख्त नीति है।

विज्ञापन इंटरैक्शन और रूपांतरणों के बीच संबंधों को संभावित रूप से पुनर्प्राप्त करने के लिए मॉडलिंग का उपयोग करना जो अन्यथा अनैतिक रूप से जा सकेंगे, अभियान बोली-प्रक्रिया को अनुकूलित करने और क्या ड्राइविंग बिक्री को समझने के लिए अधिक रूपांतरण अंतर्दृष्टि। इस तथ्य के लिए किसी भी मॉडलिंग दृष्टिकोण के लिए महत्वपूर्ण है कि जो लोग कुकीज़ को सहमति देते हैं वे उन लोगों की तुलना में एक अलग दर पर परिवर्तित होने की संभावना रखते हैं। आपके Google विज्ञापनों के लिए समग्र माप अभियान

विज्ञापनदाताओं के लिए सटीक रिपोर्टिंग के लिए महत्वपूर्ण है ताकि वे अपने विपणन निवेश को आगे बढ़ा सकें। सहमति मोड का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता अब Google विज्ञापनों में उनकी रिपोर्ट देखेंगे: खोज, खरीदारी, डिस्प्ले और वीडियो अभियानों के लिए, "रूपांतरण," "सभी रूपांतरण" और "रूपांतरण मान" कॉलम अब सहमति अंतराल के लिए मॉडलिंग रूपांतरण शामिल होंगे। सभी अन्य Google विज्ञापन अभियान प्रदर्शन रिपोर्ट जो रूपांतरण डेटा का उपयोग करते हैं, मॉडल के रूपांतरणों को जोड़ने से भी प्रभाव को प्रतिबिंबित करेंगे।

सहमति मोड के माध्यम से मॉडलिंग रूपांतरण सीधे आपके Google विज्ञापन अभियान रिपोर्टों में एक ही दानेदार रूपांतरण के रूप में एक ही दानेदारता के साथ एकीकृत किया जाएगा। यह डेटा तब Google के बोली-प्रक्रिया टूल में अपना रास्ता बनाता है ताकि आप आश्वस्त हो सकें कि आपके अभियान आपके परिणामों के पूर्ण दृश्य के आधार पर अनुकूलित किए जाएंगे।

विज्ञापनदाताओं के लिए जो विज्ञापन व्यय या मूल्य-प्रति अधिग्रहण पर वापसी के आधार पर अपने अभियानों को अनुकूलित करना चाहते हैं, वे सहमति मोड के साथ प्रति अधिग्रहण (टीसीपीए) स्मार्ट बोली-प्रक्रिया रणनीतियों प्रति अधिग्रहण (टीसीपीए) ऑर्टगेट लागत पर लक्ष्य वापसी का उपयोग कर सकते हैं। यदि आपने पहले कुकी सहमति परिवर्तनों के लिए लक्ष्यों को समायोजित किया था, तो अब आप अपने आरओआई लक्ष्यों के अनुरूप लक्ष्य निर्धारित करने के लिए वापस जा सकते हैं। ध्यान दें कि आपको रिपोर्ट किए गए प्रदर्शन में क्रमिक सुधार देखने की संभावना है क्योंकि हम मॉडलिंग के माध्यम से खोए गए रूपांतरणों को पुनर्प्राप्त करते हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए जो अपने अभियान व्यय को बनाए रखना चाहते हैं, सहमति मोड के माध्यम से रूपांतरण मॉडलिंग भी अधिकतम रूपांतरणों के साथ काम करता है या Google विज्ञापनों में रूपांतरण मूल्य स्मार्ट बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को अधिकतम करता है। हम आपको यह सुनिश्चित करने की सलाह देते हैं कि आपने जिस बजट का फैसला किया है वह आपके व्यय लक्ष्यों के साथ अच्छी तरह से गठबंधन है।

प्रारंभ करें




यदि आप यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र या यूनाइटेड किंगडम में परिचालन करने वाले विज्ञापनदाता हैं, तो सहमति मोड लागू किया है और Google विज्ञापन रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग कर रहे हैं, सहमति मोड से रूपांतरण मॉडलिंग के लिए उपलब्ध हैआज आप।

और यदि आप अभी तक सहमति मोड का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आपके पास आरंभ करने के लिए दो विकल्प हैं। आप अपने निर्देशों का पालन करके इसे अपनी वेबसाइट पर स्वयं को लागू कर सकते हैं। या यदि आपको कुछ अतिरिक्त सहायता की आवश्यकता है, तो हमने कई सहमति प्रबंधन प्लेटफॉर्म के साथ बारीकी से भागीदारी की है, जिनमें से कुछ पहले से ही विज्ञापनदाताओं की ओर से महत्वपूर्ण कार्यान्वयन चरणों का ख्याल रखते हैं।

हम अपने मशीन सीखने के समाधानों को बेहतर रूप से गैर-सहमति वाले उपयोगकर्ताओं के कुल व्यवहार को बेहतर ढंग से समझने में मदद के लिए नई गोपनीयता-आगे की तकनीकों को जोड़ रहे हैं, और अपने मार्केटिंग व्यय पर गहरी स्पष्टता की रिपोर्टिंग में क्रियाशील अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। हम सहमति मोड के माध्यम से सहमति मोड के माध्यम से अन्य Google विज्ञापन उत्पादों, जैसे अभियान प्रबंधक 360, प्रदर्शन% 26AMP लाएंगे; वीडियो 360 और इस साल बाद में विज्ञापन 360 खोजें।

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