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कोविड -19 वसूली प्रक्रिया देश, क्षेत्र और व्यापार क्षेत्र में भिन्न होगी, लेकिन परिवर्तन का हम सभी पर असर डालेगा। Google आर्थिक राहत प्रदान करने और महामारी वसूली के प्रयासों का समर्थन करने के लिए प्रतिबद्ध है, यही कारण है कि हम सटीक टीका की जानकारी प्रदान करने और दुनिया भर के लोगों के लिए टीका पहुंच बढ़ाने के लिए काम कर रहे हैं, जो देशों पर एक विशेष ध्यान केंद्रित करने वाले देशों पर एक विशेष ध्यान केंद्रित करते हैं। तीव्रता से।

हम इस बात पर भी ध्यान केंद्रित किया गया है कि हमारे उत्पाद इस कठिन समय के दौरान लोगों के लिए चीजों को आसान बनाने में मदद कर सकते हैं। पिछले साल, हमने स्थानीय सेवाओं विज्ञापनों के माध्यम से स्थानीय सूची विज्ञापनों और खोज परिणामों में सीधे स्थानीय सूची विज्ञापनों और बुकिंग सेवाओं के लिए कर्बसाइड पिकअप जैसे सरल, उपयोगी समाधानों के साथ हमारे रोडमैप को संशोधित किया। 2021 में हम अपने उत्पादों को उपभोक्ताओं से जुड़ने में मदद करने के लिए अपने उत्पादों को अच्छी तरह से ट्यून कर रहे हैं, भले ही हमारे आस-पास की दुनिया बदलती रहती है।

आज Google मार्केटिंग लाइवस्ट्रीम 2021 पर 8 एएम पीटी / 11 एएम पर शामिल हों - और जानने के लिए - गोपनीयता, माप और स्वचालन में हमारे नवीनतम नवाचारों में गहरी गोताखोरी सहित।

विकासशील गोपनीयता-सुरक्षित विज्ञापन प्रौद्योगिकी



Emarketer के अनुसार, डिजिटल मीडिया के साथ बिताए गए समय में पिछले साल 15% की वृद्धि हुई, क्योंकि लोग स्मार्टफोन, कनेक्ट टीवी और कंप्यूटर जैसे उपकरणों में बदल गए। जैसे ही वे अपने जीवन के अधिक पहलुओं का प्रबंधन करने के लिए डिजिटल उपकरण का उपयोग करते हैं, लोग जानना चाहते हैं कि उनकी गोपनीयता सुरक्षित है और हम उम्मीद करते हैं कि इन चिंताओं में केवल भविष्य में वृद्धि होगी।

एक स्वस्थ विज्ञापन पारिस्थितिक तंत्र इंटरनेट को खोलने और सभी के लिए सुलभ रखने के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन हमें यह भी सुनिश्चित करना होगा कि जब वे ऑनलाइन हों तो लोग सुरक्षित महसूस करते हैं। अब हमारे उद्योग के लिए हमारे अभ्यासों पर पुनर्विचार करने और लोगों के विश्वास को वापस पाने के लिए बोल्ड कार्रवाई करने का समय है। यह एक महत्वपूर्ण कारण है कि हमने इस साल की शुरुआत में क्यों घोषणा की थी कि तीसरे पक्ष की कुकीज़ चरणबद्ध होने के बाद हम वैकल्पिक पहचानकर्ताओं का निर्माण नहीं करेंगे।

अच्छी खबर यह है कि व्यापार परिणामों को वितरित करते समय गोपनीयता में सुधार करना संभव है। हम गोपनीयता सैंडबॉक्स में उन लोगों जैसे समाधान बनाने के लिए वेब समुदाय के साथ सहयोग कर रहे हैं। यह अनामिकता, एकत्रीकरण और ऑन-डिवाइस प्रसंस्करण जैसी गोपनीयता तकनीकों पर केंद्रित नई प्रौद्योगिकियों को विकसित करने के लिए एक ओपन-सोर्स पहल है जैसे कि ब्याज-आधारित विज्ञापन, माप आदि जैसे प्रमुख विज्ञापन उपयोग के मामलों का समर्थन करने के लिए।

नए माप और
दर्शकों की रणनीतियों को नेविगेट करना




आपके विपणन का सटीक माप विशेष रूप से महत्वपूर्ण है ताकि आप जान सकें कि सबसे अधिक प्रभाव को चलाने के लिए कहां निवेश करना है। लेकिन टूल्स विज्ञापनदाताओं ने ऐतिहासिक रूप से परिणामों को मापने के लिए भरोसा किया है - जैसे कुकीज़ और अन्य पहचानकर्ता - तेजी से बदल रहे हैं। हम गोपनीयता-सुरक्षित माप सुनिश्चित करने पर केंद्रित हैं कि सभी आकारों के व्यवसायों और ब्रांडों के लिए सुलभ है।

हम उपभोक्ता व्यवहार में अंतर्दृष्टि अनलॉक करने और मशीन लर्निंग का उपयोग करके निर्णय लेने में मदद करने के लिए हमारे उत्पादों में निवेश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, Google के मशीन लर्निंग द्वारा संचालित डेटा-संचालित एट्रिब्यूशन समेत सभी Google विज्ञापन एट्रिब्यूशन मॉडल में, हम जल्द ही डिस्प्ले और यूट्यूब के साथ-साथ इन-ऐप रूपांतरण शामिल होंगे। ये परिवर्तन आपको अपने सभी Google विज्ञापन अभियान के प्रभाव को सही तरीके से मूल्यवान करने में मदद करेंगे।

हमने हाल ही में साझा किया है कि हम आपके सहमति वाले प्रथम-पक्ष के डेटा का उपयोग करने के लिए सटीक माप को बनाए रखने के लिए कैसे संभव बना रहे हैं, भले ही कम कुकीज़ उपलब्ध हों। प्रथम-पक्ष डेटा आपके व्यवसाय के लिए सही लोगों के साथ जुड़ने में भी मदद कर सकता है। अब हम एडी प्रकारों में ग्राहकों तक पहुंचने और फिर से संलग्न करने के लिए लगभग सभी विज्ञापनदाताओं को ग्राहक मिलान की उपलब्धता का विस्तार कर रहे हैं। जैसा कि हम भविष्य को देखते हैं, आप एक गोपनीयता की पहली दुनिया में अपने संक्रमण के साथ मदद करने के लिए इन तरह के नवाचारों को देखने की उम्मीद कर सकते हैं। बेहतर प्रदर्शन के साथ स्वचालन में सुधार

पुनर्प्राप्ति जारी है, विज्ञापनदाता स्वचालित रूप से उन उत्पादों का उपयोग करके विकास के नए जेब को टैप कर सकते हैं जो गतिशील रूप से अपने व्यापार के लिए प्रासंगिक बाजार स्थितियों का जवाब देते हैं। आज, विज्ञापनदाता पहले से कहीं अधिक अपने अभियानों के अधिक पहलुओं को स्वचालन लागू कर रहे हैं - प्रतिक्रियाशील खोज विज्ञापनों के साथ स्वचालित रूप से सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव को स्वचालित रूप से इकट्ठा करने और चुनने से, अधिक खोज क्वेरी ढूंढने के लिए, और प्रत्येक के लिए सही बोली निर्धारित करने के लिए स्मार्ट बोली-प्रक्रिया का उपयोग करके प्रदर्शन की भविष्यवाणी करने वाले संकेतों की एक विस्तृत श्रृंखला में फैक्टरिंग द्वारा नीलामी। वास्तव में, हमने देखा है कि ऑटोमेशन उत्पाद एक साथ भी बेहतर हैं। उदाहरण के लिए, जो कंपनियां वाक्यांश मिलान कीवर्ड से स्विच करने वाले कंपनियां लक्ष्य सीपीए बोली-प्रक्रिया का उपयोग करने वाले अभियानों में विस्तृत मिलान कीवर्ड में 25% अधिक रूपांतरण देखते हैं।

हमारे स्वचालित उत्पादों को संयोजित करने से ड्राइविंग विकास के लिए एक गुणात्मक प्रभाव पैदा होता है - कीवर्ड, बोली-प्रक्रिया और रचनात्मक से शुरू होता है

चूंकि ऑटोमेशन सलाह के लिए मजबूत परिणाम प्रदान कर रहा हैertisers, हम आपको इसे अधिक स्थानों पर उपयोग करने में मदद करना चाहते हैं। आज 80% से अधिक विज्ञापनदाता बोली लगाने और उनके प्रदर्शन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए अनुमान लगाने के लिए स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाता जो विज्ञापन व्यय पर वापसी के आधार पर अपने अभियानों को अनुकूलित करना चाहते हैं, विज्ञापन व्यय (लक्ष्य ROAS) पर स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने और राजस्व को अधिकतम करने के लिए स्मार्ट बोली-प्रक्रिया रणनीतियों पर लक्ष्य वापसी का उपयोग करें। अब हम खोज विज्ञापनों और वीडियो एक्शन अभियानों सहित Google के चैनलों में से अधिक में काम करने के लिए लक्ष्य ROAS का विस्तार कर रहे हैं।

बस स्वचालन की तरह, जब आप हमारे विज्ञापन उपकरण एक साथ काम करते हैं तो आपको अधिक दक्षता और बेहतर परिणाम मिलते हैं। इसलिए हमने खुदरा विक्रेताओं को अपने Google व्यापारी केंद्र फ़ीड को डिस्कवरी विज्ञापनों और वीडियो एक्शन अभियानों को कनेक्ट करने के लिए आसान बना दिया है। यह आपको अपने पूर्ण उत्पाद कैटलॉग के लिए उत्पाद खोज और खरीद करने के लिए छवियों और वीडियो का उपयोग करने में मदद करेगा। मार्च में, जब हमने 900 से अधिक वीडियो एक्शन अभियानों की तुलना की, तो हमने उन विज्ञापनदाताओं को पाया जो उत्पाद फ़ीड्स को कम लागत पर 60% अधिक रूपांतरण चलाएं, विज्ञापनदाताओं की तुलना में जो उत्पाद फ़ीड नहीं जोड़ते थे।

उत्पाद फ़ीड वीडियो एक्शन अभियानों में जोड़ा गया

अधिक विज्ञापनदाताओं को स्वचालन का पूरा मूल्य लाएं



पिछले साल हमने साझा किया कि हम प्रदर्शन MAX नामक एक नए प्रकार के अभियान का परीक्षण कर रहे थे। यह विज्ञापनदाताओं को Google के सभी चैनलों में बेहतर परिणाम देने में सहायता के लिए Google के स्वचालन का सर्वोत्तम लाता है: YouTube, प्रदर्शन, खोज, खोज और अधिक। आज से शुरू, प्रदर्शन अधिकतम अभियान हजारों अतिरिक्त विज्ञापनदाताओं तक विस्तार कर रहे हैं, इस वर्ष के अंत में सामान्य उपलब्धता के साथ (अधिक जानकारी के लिए Google विज्ञापन सहायता केंद्र पर जाएं और यदि आप बीटा में शामिल होना चाहते हैं तो इस ब्याज फॉर्म को पूरा करें।

हम अंतर्दृष्टि पृष्ठ पर प्रदर्शन अधिकतम अभियानों के लिए भी समर्थन जोड़ रहे हैं। हमने बीटा परीक्षकों को बताया कि वे कैसे करते हैं कि स्वचालन कैसे काम कर रहा है और प्रदर्शन में परिवर्तन क्या चल रहा है में अधिक पारदर्शिता चाहते हैं। इस अद्यतन के साथ, आप उन चीज़ों को देख पाएंगे जिनके बारे में दर्शक परिवर्तित हो रहे हैं, शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव, नीलामी अंतर्दृष्टि और प्रवृत्त खोज श्रेणियां। आप यह भी पूर्वावलोकन कर सकते हैं कि प्रत्येक चैनल पर आपके सर्वोत्तम विज्ञापन कैसे दिखाए जा रहे हैं।

अंतर्दृष्टि पृष्ठ प्रदर्शन अधिकतम अभियानों के लिए "शीर्ष संपत्ति" दिखा रहा है

हमने शुरुआती बीटा परीक्षण के दौरान बहुत अच्छे परिणाम देखे हैं। वोडाफोन तुर्की, वोडाफोन समूह के हिस्से, यूरोप और अफ्रीका में एक अग्रणी दूरसंचार कंपनी ने अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए Google के सभी चैनलों में अपने फोन योजनाओं के लिए लीड पीढ़ी के लिए लीड पीढ़ी के लक्ष्य के साथ प्रदर्शन मैक्स को अपनाया। परीक्षण के दौरान, प्रदर्शन अधिकतम अभियानों ने अपने खोज अभियानों की तुलना में प्रति अधिग्रहण 70% कम लागत पर 18% की वृद्धि की। नतीजतन, वोडाफोन तुर्की ने प्रदर्शन अधिकतम अभियानों को अपने मानक कीवर्ड-आधारित खोज अभियानों के शीर्ष पर अपने मुख्य लीड पीढ़ी के अभियान के रूप में अपनाया। Neo4j और Moneyme जैसी कंपनियों से अधिक प्रदर्शन अधिकतम सफलता की कहानियां देखने के लिए विज्ञापन समाधान केंद्र पर जाएं।

"हम हमेशा नई विज्ञापन प्रौद्योगिकियों को अपनाने पर उत्सुक हैं जो कम लागत के साथ बिक्री वृद्धि पैदा करते हैं। प्रदर्शन अधिकतम हमारे व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ संरेखित करता है और अभियानों के बीच बिक्री को नरभक्षण के बिना नए ग्राहकों को प्राप्त करने में हमारी सहायता करता है। "
Ayda Yorukoglu - डिजिटल विपणन उत्पाद मालिक, वोडाफोन तुर्की

Google मार्केटिंग LiveStream पर एक (वर्चुअल) फ्रंट पंक्ति सीट पकड़ो



हम यह समझने के लिए सीख रहे हैं कि हम भविष्य के लिए Google के उत्पादों को कैसे बेहतर बना सकते हैं। इन नवाचारों और बहुत कुछ के बारे में सुनने के लिए आज Google विपणन लाइवस्ट्रीम में ट्यून करें।

आपकी साझेदारी के लिए धन्यवाद, और हम जल्द ही आपको Google मार्केटिंग लाइवस्ट्रीम पर देखने के लिए उत्सुक हैं।

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